هر برند یک قصه است

هربرند یک قصه است کتابی نوشته دونالد میلر است که به بازاریابان و صاحبان مشاغل می آموزد از عناصر جهانی داستانهای قدرتمند، برای بهبود چشمگیر نحوه ارتباط با مشتریان و رشد کسب و کار خود استفاده کنند.  فرآیند استوری برند که در این کتاب توضیح داده شده، یک راه حل اثبات شده برای مبارزه ایست که رهبران کسب و کار هنگام صحبت در مورد شرکت های خود با آن روبرو هستند. حمید صباغی، یکی از برجسته ترین اساتید دیجیتال مارکتینگ خواندن هر برند یک قصه است را به افرادی که کسب و کار دارند یا میخواهند یک بیزینس راه اندازی کنند توصیه می کند. در بلاگ کتابخانه ی حمید صباغی می توانید بقیه ی کتاب های پیشنهادی ایشان را مشاهده کنید.

بدون یک پیام واضح و متمایز، مشتریان متوجه نمی شوند که شما چه کاری می توانید برای آنها انجام دهید و تمایلی به خرید از شما ندارند و همین مسئله باعث می شود فروش بالقوه، فرصت های تعامل با مشتری و موارد دیگر را از دست بدهید. این کتاب هفت نکته داستانی آموزش می ‌دهد که همه انسان‌ ها در مقابل آن واکنش نشان می ‌دهند. همچنین درباره ی دلیل واقعی خرید مشتریان، نحوه ساده‌ سازی پیام برند به طوری که مردم آن را درک کنند و نحوه ایجاد مؤثرترین پیام برای وب ‌سایت ‌ها، بروشورها و رسانه‌ های اجتماعی توضیحات بسیار خوبی ارائه می دهد.

هر برند یک قصه است به هزاران شرکت کمک کرده تا با مشتریان خود تعامل داشته باشند و آن ها را با مزیت رقابتی خود به طور دقیق و صحیحی آشنا کنند. اگر این اثر را خوانده اید و می خواهید چارچوب استوری برند را در کسب و کار خود پیاده کنید، می توانید دوره ی آنلاین بگذرانید یا با راهنمای استوری برند کار کنید تا یک پیام بازاریابی واضح برای خود بسازید. کار با راهنمای استوری برند ساده است. شما می‌توانید در MarketingMadeSimple.com راهنمای مناسب برای کسب ‌وکار خود را بیابید و آن را متناسب با بیزینس خود طراحی کنید.

همچنین می توانید از وبسایت کتاب هر برند یک قصه است بازدید کنید

درباره نویسنده

دونالد دون میلر نویسنده، سخنران عمومی و صاحب کسب و کار آمریکایی است. او مدیرعامل  استوری برند، یک شرکت بازاریابی بزرگ است. همچنین نویسنده مقالات و تأملات شخصی درباره ایمان، خدا و خودشناسی است. از آثار برجسته او می توان به «هر برند یک قصه است»، «بازاریابی به زبان ساده»، «گره گشایی با بازاریابی»، «آبی مانند جاز»، «میلیون مایل در هزار سال»، «ترسناک نزدیک» اشاره کرد . کتاب‌های میلر بیش از یک سال در فهرست پرفروش‌ترین‌های نیویورک تایمز بوده اند. او به بیش از یک میلیون کسب و کار کوچک کمک کرده است تا بیزینس خود را حرفه ای کرده و درآمد خود را افزایش دهند. در سال 2009، میلر در شورای مشورتی ریاست جمهوری در زمینه ی خانواده های سالم خدمت کرد. در 30 نوامبر 2013، دونالد میلر با الیزابت بتسی ازدواج کرد و اکنون در نشویل زندگی می کنند.

وبسایت رسمی دونالد میلر

صفحه ی اینستاگرام دونالد میلر

اکانت لینکدین دونالد میلر

اکانت توییتر دونالد میلر

بخشی از کتاب

فرمول‌ ها خلاصه بهترین روش‌ ها هستند و ما هم دوستشان داریم، چون جواب می ‌دهند. ما فرمول ‌های محشر مدیریتی مثل «رهبری موقعیتیِ کِن بلانچارد» و «فرمول تولید شش سیگما» و «تولید ناب» را در اختیار داریم؛ اما آیا فرمولی برای برقراری ارتباط هم وجود دارد؟ چرا فرمولی نداریم که با آن محصول شرکتمان را به شکل مؤثر توضیح دهیم؟

چارچوب استوری ‌برند همان فرمولی است که دنبالش هستیم. می ‌دانیم جواب می ‌دهد چون مردمان دنیا هزاران سال به ‌نوعی از این فرمول برای قصه ‌گویی بهره برده ‌اند. منظورم خلاصهٔ بهترین روش‌هاست. وقتی پای جلب توجه مردم در میان باشد، این فرمول بیشترین کمک را به ما می ‌کند. با دانستن این فرمول ‌ها، می ‌توانیم مسیر بیشتر قصه ‌ها را پیش ‌بینی کنیم. من به ‌قدری آن ‌ها را خوب می ‌شناسم که همسرم دوست ندارد با هم به سینما برویم، چون می ‌داند بعضی وقت‌ ها ممکن است دم گوشش بگویم «این یارو سی ‌و یک دقیقهٔ دیگه می ‌میره!» فرمول‌ های قصه،‌ مسیرهای نخ ‌نما را برای مغز فاش می ‌کنند و ما هم اگر بخواهیم در کارمان دوام بیاوریم، باید محصولاتمان را در همین مسیر قرار بدهیم. اگر قصد دارید این کتاب را تا آخر بخوانید، باید به شما هشدار بدهم که پس از خواندن آن دیگر نمی ‌توانید فیلم ببینید. منظورم این است که این چیزها واقعاً فرمول دارند. پیش ‌بینی ‌پذیر هستند. البته این پیش ‌بینی ‌پذیر بودن هم دلیلی دارد. قصه‌ گوها دریافته ‌اند که چطور توجه مخاطب را ساعت ‌ها به خود جلب کنند. خبر خوب این ‌که این فرمول‌ ها در رشد کسب ‌و کار به همان خوبی جواب می ‌دهند که در سرگرم کردن مخاطب.

رمز کار، وضوح است!