کتاب ادبیات تبلیغ

«من هیچ نویسنده‌ی تبلیغاتی را سراغ ندارم که با خواندن این کتاب پیشرفتی در کارش حاصل نگردد. از جمله خود من» این نقل‌‌قول جذاب از دیوید اوگلوی تبلیغ‌نویس بزرگ درباره‌ی کتاب «ادبیات تبلیغ» است. این کتاب نوشته‌ی «رابرت دابليو. بلای» در سال 1985 منتشر شد. این کتاب راهکارهای ساده اما بسیار مهم و اثربخش برای انواع متون‌ تبلیغاتی ارائه می‌دهد. متن‌های تبلیغاتی بخشی جدایی‌ناپذیر از معرفی‌نامه‌های محصولات، آگهی‌های تلویزیونی، کارت‌های هدیه، کارت‌ پستال‌های تبریک و تشکر، فیلم‌ها و تیزهای تبلیغاتی و بیلبوردهای برندها و نام‌های تجاری هستند. به همین دلیل برای نگارش آن‌ها باید به جزئیات توجه بسیاری کرد. این کتاب اصول نوشتن برای آگهی‌های مختلف حتی نامه‌های فروش مستقیم و ایمیل‌، روش نوشتن و پیدا کردن ایده‌ها و سوژه‌های تازه را به شما آموزش می‌دهد و تبلیغات موفق برندهای معروف جهانی را با تبلیغات ناموفق مقایسه می‌کند. نوشتن درست متون تبلیغاتی مشروط به معرفی محصول به زبان ساده است؛ همان‌طور که نیاز یا علاقه‌ی مخاطب هدف برند یا نام تجاری را پوشش دهد. این امر به‌ راحتی می‌تواند فروش محصول را تا چندین برابر افزایش دهد. کتاب «ادبیات تبلیغ» شامل سه بخش اصلی به شرح زیر است:

• برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
• وظایف نویسنده‌ی تبلیغات
• تجارت تبلیغاتی

تبلیغ‌نویسی مهارتی است که در آن هم باید با اصول بیزینس، تبلیغات و بازاریابی مخوصاً بازاریابی محتوایی آشنا باشید و هم روان‌شناسی بدانید. این کتاب راهنمای گام به گام برای نگارش تبلیغات پرفروش و تأثیرگذار و همچنین کتابی جامع برای متخصصان حوزه‌ی تبلیغات است. کتاب «ادبیات تبلیغ» با این هدف ویژه نوشته شده که خوانندگان را در مسیر خلق تبلیغات جذاب و اثربخش یاری دهد؛ تبلیغاتی که توجه عموم مخاطبان را به خود جلب می‌کند، پیام خود را شفاف بیان می‌کند و خریدار را برای خرید کالا متقاعد می‌سازد. افراد تازه‌کار تمامی نکات بنیادین مورد نیاز خود را از این کتاب خواهند آموخت: تبلیغات چیست؟ استفاده از آن به چه منظوری است؟ و چگونه می‌توان آن را نتیجه‌بخش کرد. حتی افراد حرفه‌ای نیز می‌توانند با بهره گیری از این کتاب، با نظریات جدید آشنا شوند.  

در مقدمه‌ی کتاب آمده است: این کتابی است برای تمام کسانی که در دنیای تبلیغات مشغول به کارند.آن‌هایی که آگهی‌ها را می‌نویسند، به تدوین فیلم‌های تبلیغاتی می‌پردازند و یا آن‌ها را تایید می‌کنند؛ نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران و عکاسان آزاد، تهیه‌کنندگان خلاق، سرمایه‌گذاران،‌ مدیران فروش و بازاریابی، مدیران تولید و مدیران انواع مختلف محصولات تجارتی همگی از مخاطبان کتاب «ادبیات تبلیغ» هستند. این کتاب پراز نظریات، روش‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات است. بسیاری از افراد پرآوازه در این زمینه به شما خواهند گفت که در این جریان، نیازی به قاعده و قانون نیست. تبلیغاتِ «پرجاذبه» قوانین را به زیر پا می‌نهد و آن‌ها را درهم می‌شکند.